Dropdown -> Werbeanzeige erstellen -> öffnet Werbeanzeigen Manager
Bei Facebook-Werbung beseht die Kunst darin genau die Zielgruppe zur finden, für die das Produkt interessant ist bzw. am ehersten überzeugt werden können.
Hilfreiche Faktoren
- Buyers journey
- Buyers persona
Targeting Manager bietet folgende Optionen
- Standort
örtliche Einschränkung - Demographische Daten
Daten über die Person (Alter,Geschl.,Bildungsstand) - Interessen
Infos über Hobbies (Gefällt mir Angaben) - Verhalten
Nutzung spezieller Geräte, auch Kaufverhalten - Verbindungen
In welcher Beziehung steht die Zielgruppe mit der Seite für die wier Werbung machen wollen
Dann wird die potentielle Reichweite angezeigt….
Potentielle Reichweite
- Wird aufgrund von Targeting und Budget kalkuliert und soll Aufschluss darüber geben wie viele einzelne Personen theoretisch pro Tag erreicht werden können.
Automatische Platzierungen
- Mit Anzeigen auf allen verfügbaren Platzierungen versucht der Algorithmus die beste Leistung für den kleinsten Preis zu ermitteln
emphohlen wird sie anfangs bei zu behalten und zu beobachten - Probleme enstehen durch automatische Platzierung dann, wenn der Algorithmus nicht alle wichtigen Daten zur Verfügung hat (z.B. nicht erfasste Conversions)
Festlegen des Budgets
Erfolgsfaktoren der Werbeauktion
- Budget
(lässt sich auf Kampagne oder Konot beschränken) - Zielgruppe
- Anzeigeninhalt
Gebotsstrategie: Wie das Budget verwendet wird
- Niedrigste Kosten
Pro angestrebten Optimierungsevent (Klicks, Impressionen) werden die niedrigsten Kosten erzielt
Maximalgebote sichern uns gegen zu hohe Kosten pro Optimierungsevent ab - Zielkosten
Von uns vorgegebener Betrag, den wir für ein Optimierungsevent bezahlen wollen
Zielkosten nur in folgenden Kampagnentype erhältlich
Leadgenerierung
App Installation
Conversions
Katalogverkäufe
Niedrigste Kosten VS Zielkosten
Niedrigste Kosten
- Mögliche hohe Fluktuation der Kosten pro OE
- Maximalgebote bieten Sicherheit
- Zu niedrige Gebote verhindern Auslieferung
Zielkosten
- Im Schnitt stabiler Preis pro OE
- Gefahr bei niedrigem Wettbewerb zuviel zu zahlen
- Sinnvoll bei genauerem Wissen über den Wert eines OE
Änderungen an Gebot & Budget
Maximalgebot und Zielkostenänderungen sind sofort aktiv
Budgetänderungen der Kampagne werden nach 15 min aktiv
Jeder Algoritmus hat eine Lernphase – innerhalb dieser Lernphase von ~50 erfolgreichen Optimierungsevents sollten keine Änderungen vorgenommen werden.
Festlegung eines Budgets
Auswahl
- Laufzeitbudget
- Tagesbudget
lässt auch fortlaufend zu
Werbeformate der Anzeigen
- Fotos
Bild mit dazugehörigen Text, das auf FB, Instagram, Instagram Stories benutzt wird - Videos
Videos in unterschiedlicher Länge - Karusell Anzeigen
Bis zu 10 Fotos od. Videos - Slideshows Videos
Video Anzeigen, die automatisch aus vorgegebenem Material (z.B. Fotos) erstellt werden - Messenger Anzeigen
Anzeigen auf der Startseite der Facebook Messenger App - Link Anzeigen
Diese Anzeigen schicken die Nutzer zu einer bestimmten URL. Dabei ist die gesamte Anzeige klickbar.