Ein Business Blog bietet die Möglichkeit, regemäßig neue Inhalte auf unserer Website zu veröffentlichen.
Bloggin hilf aus „Besuchern“ -> „Leads“ zu machen.
- Wichtigste Regel: Wir schreiben Blogposts über unsere Industrie und nicht über uns.
„Wie würde eine Person mit einem bestimmten Problem danach suchen?“ - Pro Blogpost schreiben wir über ein spezielles Thema
- Welche Angebote haben wir auf unserer Website?
- Wie können wir diese Angebote mit Blogposts unterstützen?
Antatomie eines erfolgreichens Posts:
- Post Titel (deuted nur „grob“ an worum es gehen wird)
-Long Tail Keyword
-Maximal 50-60 Zeichen - Post Inhalt
-Whitespace einsetzten (Paragraphen Absätze)
-Formatierung mit Bullet Points
-Bilder als Trenner
-Zwischenüberschriften - Platzieren von Keywords
-Titel
-URL
-ALT Text bei Bildern
-Zwischenüberschriften
-Verteilt im Fließtext - Links (Cross – promotion)
-Verlinkung sowohl intern auf andere Beiträge und Seiten als auch extern, z.B. für Quellenangaben oder weiterführende Infos - Angebot erstellen
-Wir sollten zu unseren Blog Posts relevante Angebote erstellen mit denen wir „Lead Informationen“ sammeln können.
Ein Beispiel wäre das Szenario:
Ein Blog Post über „App Spiele entwicklung“ mit Links für ein Angebot „Bilder für Spiel entwicklung“ – gegen E-mail eintragung.
Der primäre CTA eines Blog Posts befindet sich am unteren Ende und bewirbt auffällig ein relevantes Angebot.
Wichtige Kennzahlen (zur Messung von Blog Posts)
- Seitenaufrufe
- Sortierung nach Themen und Distribution
- CTA Klickraten
Regelmäßiges Posten ist das wichtigste
CTA: Call To Action -> vorallem wichtig zur Verwandlung von „Besucher“ zu „Lead“
- CTA Platzierung:
Blog Posts
Unterseiten der Website
Social Media Posts
Email
Jegliche Platzierung die Interaktion erlaubt
Was macht einen erfolgreichen CTA aus:
Beispiele:
„Lade jetzt das Marketing eBook herunter“
„Melde dich zum Webinar an“ (nicht so gut) „Melde dich zum IOS (Keyword) Webinar an“
Best practice zum Testen von CTA:
- A/B Split Tests helfen uns erfolgreiche Attribute unserer CTA zu identifizieren und optimierungen vorzunehmen. Für korrekte Vergleiche sollte immer eine Änderung pro Split Test gemacht werden
- CTA Erfolgsmerkmale:
1-2% Klickrate
10% Konversionrate / Klick