Ablauf einer Websuche
- Ein Benutzer gibt einen Suchterm ein
- Entscheidung, ob zu diese Suche Anzeige gezeigt werden
- Auswahl der Anzeigen aufgrund von Keywords und Targeting
- Bildung eines Rankings mit allen kompatiblen Anzeigen
- Anzeigen der Gewinner über den Suchergebnissen
Faktoren des Anzeigenrangs
- Gebot
Maximalgebot – Der Preis, den wir maximal bereit sind für einen Klick zu bezahlen(nicht zwangsläufig der Tatsächliche Preis) - Anzeigenformate
Erweiterungen bei Anzeigen wie weitere Links oder Telefonnummer tragen eventuell zu einer besseren Nutzererfahrung bei. - Erwartete Klickrate
Aufgrund von historischen Daten schätzt Google, wie hoch die Klickrate zu dem entsprechenden Keyword sein könnte - Relevanz
Bei der Relevanz vergleicht Google den Anzeigentext mit der Suchanfrage und beurteilt, wie gut beide zueinander passen – also wie gut die Anzeige das Problem des Nutzers trifft - Landingpage Erfahrung
Die Landingpage oder das Ziel der Anzeige muss sowohl inhaltlich zur Suche passen, als auch strukturell und mobilfreundlich gut aufgebaut sein.
Formel – Anzeigenrang
Maximalgebot + Qualitätsfaktor + Anzeigenformate / Erweiterungen
Adwords – Qualitätsfaktor
Auf einer Skala von 1-10 schlüsselt Google die Qualität der Anzeige nach erwarteter Klickrate, Relevanz und Landingpage Erfahrung auf