Gebote werden in der Regel auf der Anzeigen-Gruppen Ebene erstellt
- Manuelle Gebote ermöglichen es Gebote für individuelle Kaywords oder Anzeigengruppen abzugeben.
- Automatische Gebote sorgen innerhalb eines festgelegten Budgets für die maximale Zahl an Klicks oder Impressionen
Automatische Gebote Checkliste
- Haben wir klare Leistungsziele?
Beispiel – Eine Bestimmte Anzahl an Conversions innerhalb einses bestimmten Budgets - Lohnt sich die Zeitersparnis für mich?
Es können bis zu 80% Zeit eingespart werden - Haben wir ein Conversion Tracking implementiert?
- Erfüllt meine Kampagne die empfohlene Leistung?
Im Idealfall wird automatisiertes Bieten ab 15 conversions aktiviert – dann hat der Algorytmus genug Daten
Automatische Gebotsstrategien
- Anzeigenklicks
Innerhalb des Budgets wird die maximale Anzahl an klicks auf die Anzeige erreicht - Ertragssteigerung
Mit Target Return on Ad Spend (ROAS) versucht AdWords die Anzeigen zu forcieren, die einen größeren Return versprechen
ROAS Beispiel:
Werbebudget 5000€
Umsatz 60000€
Variable Kosten 20000€
Rohgewinn 40000€
40000€ – 5000€ = Reingewinn =35000€ (<-ROAS) - Conversions
Enhanced Cost per Click (ECPC)
Ermöglicht selbst Gebote für keywords fest zu legen wird etwas von AdWords unterstützt
Conversions maximieren
(geeignet wenn man keine Cost per Aquisition Vorstellung hat)
legt Gebote automatisch fest um die höchstmögliche Zahl von Conversions zu maximieren
Target Cost per Aquisition
(geeignet wenn die fixen Kosten für Conversion wichtiger ist als das Volumen der Conversion)
benutzt kein festes Budget, sondern geben an wieviel eine Conversion wert ist. Mit der Ziel CPA wird AdWords soviele Conversions wie möglich generieren
Best Practices
- Beginn mit manuellen Geboten ohne viel Änderungen – über einige Wochen keine Änderrungen – wegen Algorytmus
- Conversion Tracking implementieren
- Bie Änderungen auf Lernphasen des Algoritmus achten (etwa 2 Wochen)